作者：盖得排行

红牛最早是起源于泰国的一个品牌，后来因为各种历史原因，又划分为泰国红牛、奥地利红牛和中国红牛三个版本。

红牛发源于1975年的泰国，当时以力保健为代表的能量饮料正在亚洲各国出售，天丝医药的创立者许书标看中了这一商机，采用了类似于力保健的配方推出了红牛饮料Krating Daeng。由于便宜的价格，红牛在倒班工人和货车司机等群体中受到了欢迎，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒，此后逐渐风靡东南亚。

1982年，前宝洁公司推销员马特希茨在泰国出差期间，偶然发现了红牛能帮助他克服时差，于是找到许书标合资，于1987年创立了奥地利红牛Red Bull GmbH，由马特希茨负责运营，行销至亚洲以外市场。1997年，奥地利红牛进军美国市场。

其实早在1993年，许书标就曾回到故乡海南尝试推行红牛饮料。但由于不熟悉中国的法规和市场，许书标最后选择与华彬集团合资创立“红牛维他命饮料有限公司”，由严彬负责公司的实际运营。1995年，“红牛维生素功能饮料”（后简称“中国红牛”）开始在中国出售。

在红牛进军美国和中国之前，两国都没有能量饮料这一品类，可以说，红牛凭借一己之力完成了最大两个能量饮料市场的消费者教育，引领了两国能量饮料的品牌化。红牛在全球市场一直处于领先位置，在华市场份额巅峰时达到惊人的85%。2020年，红牛的全球市占率为43%，虽不再拥有过半的市场，但依旧难以撼动其龙头地位。

在中国红牛商标出现争议以前，红牛在全球呈现“三分天下”的格局，泰国天丝布局东南亚市场，华彬运营中国红牛，奥利地红牛行销亚洲以外市场。其中泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者，奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。

目前在国内市场上有三款包装基本相同的红牛，都是国人非常熟悉的250ml矮金罐装。其中，中国红牛延用经典的“维生素功能饮料”名称，而泰国天丝集团运营的则是“安奈吉饮料”和“维生素风味饮料”。

“安奈吉”款是天丝最初用于与中国红牛竞争的产品，名称译自“Energy”（能量）一词。这款饮料口味和国产的“维生素功能饮料”接近，都是经典的酸甜味，但由于添加有西洋参，也有消费者表示喝不惯。三款包装相似的红牛中，“功能”款和“安奈吉”款都标明咖啡因含量为50mg/罐。而无保健品批文的“风味”款不能直接添加咖啡因，因而采用瓜拉纳提取物，未标注具体咖啡因含量，但和“功能”一样牛磺酸大致为125mg。

中国红牛除了矮金罐包装外，还有长条罐装的牛磺酸强化型饮料，咖啡因32.5mg/罐，牛磺酸达925mg/罐。牛磺酸具有抗氧化、帮助身体恢复、缓解肌肉疲劳的功效，但要提神主要还是靠咖啡因。

2016年，华彬旗下的中国红牛的商标使用权限到期，而泰国天丝方不愿再与华彬合作，双方陷入旷日持久的车轮诉讼。双方各执一词的关键点，在于华彬声称其有与泰国天丝等各方签订的“50年协议”，其中约定双方50年的合作期限，但限于当时法规，中国红牛工商登记的营业期限仅20年。最终，终审判决明确“红牛系列商标”权权属归天丝集团。

从2021年年初开始，主流电商平台、连锁便利店和超市等均开始下架并停止销售“红牛维生素功能饮料”，以规避商标侵权的法律风险。2021年，天丝公司对“北京华联超市”、中国红牛公司经销商发起的诉讼也陆续成功，多家超市、经销商均被勒令停止销售中国红牛。目前，京东、天猫等主流电商平台已经搜索不到“红牛维生素功能饮料”。

泰国红牛除了上文提到的“安奈吉”款和“风味”款，国内电商还能找到原装进口的泰文矮金罐装和三款玻璃瓶装。进口的泰文矮金罐牛磺酸含量高达1000mg/罐，口味比中国红牛酸。玻璃瓶装分红盖、蓝盖和黑盖三种，150ml容量含50mg咖啡因和800mg牛磺酸，分别添加更多的维A、B12和锌，口味比起矮金红牛的直接甜味则是先酸后甜。

奥地利红牛是三国红牛中定位最高端的，在宣传上常将其饮用场景和赛车等运动联系起来，但能量饮料是否适合运动时饮用目前仍存在争议。目前已有一些运动猝死的个案报告显示或有可能与饮用能量饮料有关。在海外出售的除了经典的含气原味，还有Sugar Free无糖、Zero零卡款，和一系列不同颜色的Edition风味款。通常为8.46盎司（250ml）规格，每罐含80mg咖啡因，含糖27g，都在较为健康的系数范围内。

在国内官方有售的奥地利红牛为银蓝罐装不含气的牛磺酸B族维生素饮料，一罐含80mg咖啡因和800mg牛磺酸，目前正处于与含气旧包装的迭代中。此外无糖版和部分风味款也在一些海外旗舰店有售，如西瓜味，但价格较高。奥地利红牛售价是中国红牛的两倍，即12元/罐，论性价比以泰国产红牛最高，中国红牛次之，安奈吉第三，奥地利红牛最低。