平替这个梗源自网络用语，指的是平价替代品。在彩妆、护肤、零食等领域，平替产品相当普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单。这些替代品通常具有与高档产品相似的外观、性能和功能，但价格却更加亲民。

举个例子，化妆品中的一些大牌产品，护肤效果很好，但价钱一般较贵。于是有些人会寻找大牌产品的平价代替版，价格便宜很多，且效果和大牌产品相差无几。

这个梗背后蕴含着一些变化：人们的消费开始回归个体视角，越来越多的年轻人在个体消费行为中审视自身的消费观。他们更理智地消费，将消费决策握在自己手里，而不是交给商品。从消费主义到实用主义，消费行为回归了理性，也说明当下年轻人越发清醒，其消费行为与内心形成自洽逻辑。

这种趋势也提醒商家：靠讲故事造势撬动消费可能不再行得通。拿出高品质、高性价比的产品，市场自然会青睐。